近年來,隨著人們生活水平提高,加上飲食結構的改善,消費者對營養豐富的奶酪制品的需求激增。據歐睿數據顯示,截止2021年底,我國奶酪零售端市場銷售額達到123億,過去5年年復合增長率達到23.85%,預計未來幾年零售額仍然將保持雙位數增長。
根據原料和制作方法的不同,奶酪可以分為再制奶酪和原制奶酪,目前而言,再制奶酪,比如奶酪棒等,憑借多元化的口味以及形態,在零售市場占有明顯的優勢,受到我國消費者的喜愛。伊利、光明、三元、奶酪博士、均瑤、熊貓乳品等企業紛紛推出再制奶酪產品。不過,在企業加速布局的同時,行業競爭也隨之加劇,價格戰等競爭行為,“傷及”企業營收。
為尋找新的競爭點,企業開始進行市場細分,推出原制奶酪產品。原制奶酪素有“奶黃金”的美譽,由生鮮乳經過發酵、凝乳、切割、成熟等工藝制作而成。而再制奶酪是在原制奶酪的基礎上,加上其他原料、添加劑制作而成的產品。通常情況下,大約10千克的牛奶才能濃縮成1千克的原制奶酪。因此,原制奶酪的價格也比較高。
在競爭加劇的情況下,乳企紛紛推出原制奶酪產品,需求突圍機會和增量市場。例如,奶博士2020年推出一款原制奶酪產品——小圓奶酪。據悉,這款產品富含8倍牛乳鈣和7被牛乳蛋白含量,鈣鈉比達16,主打“低鹽高鈣”。妙可藍多今年4月份發布一款聚焦家庭餐桌的“哈路蜜原制奶酪”,是一款“小個頭大營養”,可以煎著吃的“牛奶”。
原制奶酪與奶酪棒、奶酪片等再制奶酪相比,不飽和脂肪酸、礦物質等營養成分更為豐富。同時,由于不添加其他原料和添加劑,原制奶酪迎合了部分消費者“天然”“健康”的消費需求。但是,原制奶酪在口味上劣勢較為明顯,許多消費者在口感上不能接受原制奶酪的口味。針對這個問題,業內人士表示,企業應加強產品的技術創新,推出更多能夠被國人所接受的產品。
據悉,鈉含量較高也是目前原制奶酪發展的面臨的挑戰。2022年6月份,上海市消費者權益保護委員會發布了10款原制奶酪比較實驗結果,結果顯示10款樣品中有一半為“高鈉”食物。其中,鈉含量最高的達到920毫克/100克。根據國家衛健委2019年發布的《中國居民減鹽核心信息十條》,固體食物中鈉超過600毫克/100克,就屬于“高鈉”食物。
歐睿奶酪行業報告顯示,中國再制奶酪于2021年占比達到了80%。由此可見,原制奶酪市場還有非常大的成長空間。對于乳企來說,原制奶酪賽道既是機遇也是挑戰,在市場競爭激烈的情況下,企業之間不僅要避免惡性競爭,還要專注產品本身,解決口味和鈉含量等問題,打造國人易于接受的奶酪產品。